Dein Leitfaden für sichtbare Daten
Möchtest du die Sichtbarkeit deiner Daten verbessern oder erhöhen? – Wir als Digitalagentur zeigen dir, wie der Google Tag Manager (GTM) und Google Analytics 4 (GA4) dabei helfen können!
In unserem Leitfaden zum Google Tag Manager und Google Analytics zeigen wir dir, wie du deine digitale Präsenz auf das nächste Level hebst. Entdecke, wie der GTM und Google Analytics deine Effizienz steigern und die Verwaltung deiner Tags, Trigger und Variablen vereinfachen können - Alles in unserem Leitfaden zur Optimierung deiner digitalen Präsenz.
Was ist der Google Tag Manager?
Der Google Tag Manager (GTM) ist ein kostenloses Tool, mit dem du, nach einer sorgfältigen Planung & Organisation, mithilfe von Tags, die auf deiner Webseite platziert werden, bestimmte Aktionen deiner Webseitennutzer verfolgen und messen kannst. Dazu zählen Klicks, Downloads, Anrufe, … . Gleichzeitig dient dir der GTM als Management Tool unter dem du all deine Tags verwalten kannst ohne den Code dabei ändern zu müssen.
Vorteile des Google Tag Managers
Der Google Tag Manager bietet dir unschlagbare Vorteile für deine digitale Präsenz. Folgende Vorteile erwarten dich bei der Nutzung des GTM:
Zentraler Ort für alle Tags:
Der GTM bietet eine zentrale Plattform, auf der du alle deine Tags sammeln und verwalten kannst, was die Organisation und Verwaltung deiner Trackings deutlich vereinfacht. Dazu bietet dir der Tag Manager die Möglichkeit vor Veröffentlichung Änderungen oder neue Tags/Trigger/... zu dokumentieren.
Selbstständige Implementierung ohne Programmierkenntnisse:
Mit dem GTM kannst du Änderungen am Tracking, Einbau von Conversionpixeln oder Werbeanzeigen ohne die Notwendigkeit von IT-Unterstützung und Programmierkenntnissen selbst vornehmen, was sowohl deine Flexibilität und Effizienz steigert als auch den gesamten Prozess beschleunigt.
Benutzerfreundliche Bedienoberfläche:
Die intuitive Benutzeroberfläche des GTM macht die Tag-Verwaltung und Implementierung einfach und zugänglich, selbst für Nutzer ohne technisches Hintergrundwissen.
Kostenlos:
Der GTM ist kostenlos nutzbar, was bedeutet, du von seinen leistungsstarken Funktionen profitieren kannst, ohne zusätzliche Kosten zu tragen.
Unterstützung aller Google Produkte und externer Trackingtools:
Der GTM bietet perfekte Unterstützung für alle Google-Produkte sowie eine Vielzahl externer Trackingtools, was die Integration verschiedener Analyse- und Marketingtools erleichtert und optimiert.
Fehlervermeidung:
Dank des Debuggings kannst du deine erstellten Tags, Trigger und Variablen vor der Veröffentlichung testen und so mögliche Fehler und falsche Trackings vermeiden. Gleichzeitig kannst du durch die Möglichkeit Nutzerrechte einzuschränken verhindern, dass ungewollte Änderungen vorgenommen werden.
Schnellere Reaktionszeit:
Durch die asynchrone Code-Ausführung des GTM wird die Reaktionszeit deiner Webseite verbessert, was zu einer insgesamt schnelleren Ladezeit führt.
Rückverfolgbare und wiederherstellbare Versionen:
Der GTM ermöglicht es dir, Änderungen an deinen Tags zurückverfolgbar zu machen und frühere Versionen wiederherzustellen, was die Sicherheit und Kontrolle über deine Tracking-Implementierungen erhöht.
Aufbau & Funktionsweise des Google Tag Managers
Der Google Tag Manager verfügt über vielseitige Funktionen. Damit du deine digitale Präsenz optimieren und das volle Potenzial deiner Online-Marketingstrategie auszuschöpfen kannst haben wir dir die wichtigsten Funktionen hier aufgelistet und im Einzelnen genauer aufgegriffen
im GTM sind Code-Snippets oder Tracking-Pixel, die auf einer Webseite eingebettet werden, um verschiedene Aktionen der Nutzer zu verfolgen, wie z.B. Seitenaufrufe, Klicks oder Conversion-Ereignisse. Tags können für verschiedene Zwecke verwendet werden, wie das Erfassen von Daten für Webanalysen (z.B. Google Analytics), das Einbinden von Remarketing-Tags oder das Tracken von Conversions für Werbekampagnen.
Trigger sind Bedingungen oder Ereignisse, die festlegen, wann ein bestimmter Tag ausgelöst oder aktiviert wird. Im GTM können Trigger basierend auf verschiedenen Aktionen definiert werden, wie z.B. Seitenaufrufen, Klicks auf bestimmte Elemente, Zeitverzögerungen oder benutzerdefinierten Ereignissen. Durch die Zuordnung von Triggern zu Tags kannst du genau steuern, wann und unter welchen Bedingungen ein Tag auf deiner Webseite ausgeführt wird.
Variablen im GTM sind dynamische Werte, die in Tags und Triggern verwendet werden können, um Informationen von der Webseite zu erfassen und weiterzugeben. Sie können sowohl vordefinierte Variablen wie Seiten-URLs oder Seitentitel als auch benutzerdefinierte Variablen wie benutzerspezifische Attribute oder benutzerdefinierte Ereignisse umfassen. Variablen ermöglichen es dir, flexibel auf unterschiedliche Datentypen zuzugreifen und diese in deinen Tracking-Implementierungen zu nutzen.
Gruppierungen im GTM ermöglichen es dir, Tags, Trigger und Variablen logisch zu organisieren und zu strukturieren. Durch die Gruppierung von ähnlichen Tags und Elementen kannst du die Übersichtlichkeit deiner Tag-Struktur verbessern und die Verwaltung deiner Tracking-Codes vereinfachen. Gruppierungen können nach verschiedenen Kriterien erfolgen, wie z.B. nach Seitenbereichen, Tracking-Zwecken oder Kampagnen.
Debugging im GTM bezeichnet den Prozess der Identifizierung und Behebung von Fehlern oder Problemen in den Tracking-Implementierungen. Der GTM bietet verschiedene Debugging-Tools und Funktionen, wie z.B. die Vorschau- und Debug-Modus, mit du deine Tags und Trigger in einer sicheren Testumgebung überprüfen und Fehler schnell lokalisieren kannst. Durch effektives Debugging kannst du sicherstellen, dass deine Tracking-Codes korrekt funktionieren und genaue Daten liefern.
Der Datalayer im GTM ist ein strukturierter Datencontainer, der es dir ermöglicht, benutzerdefinierte Daten über das Nutzerverhalten auf deiner Webseite zu sammeln und an verschiedene Tracking-Tags zu übermitteln. Der Datalayer kann Informationen wie Ereignisse, benutzerspezifische Attribute oder Produktdetails enthalten und bietet eine flexible Möglichkeit, Daten zwischen der Webseite und den Tracking-Tags im GTM auszutauschen. Durch die effektive Nutzung des Datalayers kannst du deine Analyse- und Marketingstrategien optimieren und personalisierte Nutzererlebnisse schaffen.
Was ist Google Google Analytics?
Google Analytics ist ein webbasiertes Tool von Google, welches dabei hilft, wesentliche Leistungskennzahlen (KPIs) und Statistiken deiner Website zu erfassen. Neben der Beobachtung von Besucherzahlen und -verhalten ermöglicht Google Analytics auch das Tracking von Marketingkampagnen sowie die Durchführung von A/B-Tests.
Durch die Integration eines Tracking-Codes in den Quellcode deiner Website kannst du kontinuierlich die Leistung deiner Website analysieren und statistisch auswerten. Du erhältst Einblicke, die dir dabei helfen, die Entwicklung deiner Website zu verfolgen, kontinuierliche Optimierungen vorzunehmen und den Erfolg deiner Website zu steigern.
Mithilfe von Daten über Besucheranzahl, Verweildauer und Verhalten kannst du aussagekräftige Schlüsse über die Stärken und Schwächen deiner Website ziehen.
Vorteile von Google Analytics
Maximiere mithilfe von Google Analytics das Potenzial deiner Online-Präsenz. Als führendes webbasiertes Analysewerkzeug bietet Google Analytics einen einzigartigen Einblick in das Verhalten deiner Website-Besucher. Mit Google Analytics kannst du die Leistung deiner Website genau verstehen, Schwachstellen identifizieren und gezielte Optimierungen vornehmen, um deine Online-Ziele effektiv zu erreichen. Demnach bietet Google Analytics ebenfalls eine Reihe an Vorteilen:
- E-Commerce-Tracking
Entdecke das volle Potenzial deines E-Commerce-Geschäfts. Das E-Commerce-Tracking liefert detaillierte Einblicke in das Kaufverhalten deiner Kunden, sodass du deine Verkaufsstrategien gezielt optimieren kannst. - Viele Analyse-Funktionen:
Mit Google Analytics erhältst du umfassende Analysefunktionen, um das Verhalten deiner Website-Besucher genau zu verstehen. Von Besucherzahlen bis hin zu Seitenaufrufen liefert dir das Tool aussagekräftige Daten, um datengesteuerte Entscheidungen zu treffen und deine Website kontinuierlich zu verbessern. - Kostenlos
Google Analytics bietet dir all diese leistungsstarken Funktionen völlig kostenlos an. Nutze das Tool, um deine Online-Präsenz zu analysieren, deine Marketingstrategien zu optimieren und den Erfolg deines Unternehmens zu steigern, ohne dabei Kosten zu verursachen. - Laufende Verbesserung des Tools
Google Analytics entwickelt sich kontinuierlich weiter, um dir stets die neuesten Funktionen und Technologien zur Verfügung zu stellen. Profitiere von regelmäßigen Updates und Verbesserungen, um deine Datenanalyse zu optimieren und dein Unternehmen voranzubringen. - Aussagekräftige Ergebnisse
Dank Google Analytics erhältst du aussagekräftige Ergebnisse über das Besucherverhalten, Umsätze und Conversion rate deiner Website. Nutze diese Erkenntnisse, um datengesteuerte Entscheidungen zu treffen und deine Online-Präsenz gezielt zu verbessern, um deine Geschäftsziele zu erreichen.
Aufbau & Funktionsweise von Google Analytics
Von Echtzeit-Analysen bis hin zur detaillierten Auswertung von Conversion-Trichtern bietet Google Analytics vielseitige Funktionen zur Optimierung deiner Online-Präsenz. Erfahre, wie du wertvolle Erkenntnisse gewinnen und den Erfolg deiner Website steigern kannst
Unter Akquisation werden alle wichtigen KPI's zu den Besucherquellen zusammengefasst. Google Analytics klassifiziert die verschiedenen Besucherquellen je nach organischen Suchergebnissen, direkten Besuchen oder Verweisen. So kannst du herausfinden welcher Kanal dir am meisten nützt.
Dieser Menüpunkt bietet relevante Daten zu den beliebtesten Unterseiten einer Domain, den Ausstiegsseiten und der Absprungrate.
Bei aktiviertem E-Commerce-Tracking hast du Zugriff auf wichtige Umsatzdaten und Informationen zu den Bestsellern. Zusätzlich kannst du individuelle Ziele verfolgen, wie zum Beispiel das Abonnement eines Newsletters oder eine spezifische Verweildauer auf der Webseite.
Google Analytics ermöglicht die Durchführung von A/B-Tests, um beispielsweise vor einem Relaunch die erfolgreichere Version einer Seite zu ermitteln.
Das Site-Search-Tracking ermöglicht es dir, das Verhalten deiner Website-Besucher während der Suche auf deiner Seite zu verstehen. Durch die Analyse der Suchanfragen erhältst du wertvolle Einblicke in die Absichten und Bedürfnisse deiner Besucher. Du kannst sehen, welche Begriffe am häufigsten gesucht werden, welche Suchanfragen zu Conversions führen und welche Seiten möglicherweise fehlende oder unklare Informationen enthalten.
Verstehe den gesamten Kundenpfad mit Google Analytics Funnels. Diese Funktion ermöglicht es dir, den Weg deiner Besucher von der ersten Interaktion bis zur Konversion genau zu verfolgen und Engpässe zu identifizieren, um deine Conversion rate zu optimieren.
Anbindungen
Die Verbindung zwischen dem Google Tag Manager und Google Analytics bietet eine leistungsstarke Kombination für die Erfassung und Analyse von Nutzerdaten. In diesem Abschnitt zeigen wir dir, wie du Google Analytics nahtlos mit dem GTM verbindest, um detaillierte Einblicke in das Nutzerverhalten auf deiner Website zu gewinnen und deine Marketingstrategien zu optimieren.
Schritt für Schritt Google Ads Conversion Einbindung
Das Google Ads Conversion Tracking ist unverzichtbar für eine präzise Messung des Erfolgs deiner Google Ads Kampagnen. Dank des Google Tag Managers kannst du dieses Tracking einfach und schnell für einfache Conversions einrichten, um wertvolle Einblicke in die Leistung deiner Anzeigen zu erhalten.
Schritt 1: Lege einen neuen Tag an
Lege unter „neu“ einen neuen Tag auf dem Google Tag Manager an. Im Folgenden gibst du deinem neuen Tag eine entsprechende Benennung und wählst unter „Tag Konfiguration“ den Tag-Typ „Google Ads-Conversion-Tracking“. Nachdem sich das Fenster öffnet, fügst du den Tag-Typ „Conversion verknüpfen“ hinzu und fügst die Conversion ID und das Conversion Label deiner zu verknüpfenden Conversion ein (diese findest du unter deiner Conversion auf Google Ads). Um nun einen Trigger zu verknüpfen, musst du diesen ebenfalls neu erstellen.
Schritt 2: Lege einen neuen Trigger an
Erstelle unter „neu“ einen neuen Trigger und gib ihm zunächst einen entsprechenden Namen. Wähle den passenden Trigger-Typ zu deiner Conversion. Handelt es sich um einen Seitenaufruf, wählst du dementsprechend „Seitenaufruf als Trigger-Typ“. Nun kannst du anpassen, ob es sich um alle Seitenaufrufe handeln soll oder nicht (einige Seitenaufrufe). Wählst du „einige Seitenaufrufe, so kannst du im Anschluss deinen gesuchten Seitenaufruf definieren. Wähle dazu „Page URL“ – „ist gleich“ – (Seiten URL die als Conversion gesetzt wurde hier eintragen).
Im Anschluss, um Fehler zu vermeiden, kannst du deinen neu erstellten Trigger im Debugging Modus testen. Sollte alles korrekt sein, kannst du ihn direkt veröffentlichen.
Schritt für Schritt - Google Analytics Einbindung
Für diese Einrichtung wird davon ausgegangen, dass bereits ein GA4-Konto und Property erstellt, Web-Datenstream für deine Webseite erstellt und der GTM eingerichtet und installiert wurde.
Schritt 1: Lege einen neuen Tag an
Um Daten an deine Analytics-Property zu schicken musst du zunächst einen Google Tag einrichten. Öffne dazu deinen Google Tag Manager, wähle den entsprechenden Container aus, der konfiguriert werden soll und erstelle einen neuen Tag unter dem Menüpunkt „Tag“ - „neu“.
Wähle unter Tag Konfiguration den Tag-Typ „Google-Tag“ aus und gib deine entsprechende Google-Tag-ID im Tag-ID Feld an. Diese findest du auf deinem GA4 Konto unter „Verwaltung“ - „Datenerhebung“ auf Datenstreams.
Schritt 2: Lege einen neuen Trigger an
Bei der Erstellung eines neuen Triggers verwendest du den Trigger-Typ „Initialisierung – Alle Seiten“, suche deinen Tag zur Verknüpfung raus und speichere im Anschluss.
Schritt 3: Debugging Modus
Verwende den Debugging Modus unter „Vorschau“, um Fehler zu vermeiden und zu testen, ob beim Laden deiner Webseite Google Analytics: GA4-Konfiguration ausgelöst wurde.
Schritt 4: Veröffentlichung
Fazit
Diese Plattformen liefern umfassende Daten und Einblicke, die dir dabei helfen, deine Marketingstrategien zu optimieren und deine Zielgruppe effektiver anzusprechen. Durch die Integration von Google Analytics und dem Google Tag Manager kannst du deine digitale Präsenz auf das nächste Level bringen.
Insgesamt ermöglichen Google Analytics und der Google Tag Manager Unternehmen, datengesteuerte Entscheidungen zu treffen, ihre Online-Präsenz zu optimieren und den Erfolg ihrer Website zu steigern.
